Порода недовольного кота

Может ли обычный кот стать самым популярным и заработать миллионы долларов? Да, если это самый угрюмый кот в мире. Порода грустного кота – самая большая загадка даже для его хозяев.

Грустная кошка, которая «проснулась знаменитой»

История уникального «Сердитого (Грустного) котика» — «Grumpy Cat» началась в год его рождения – 2012. Надо сразу сказать, что грустный кот на самом деле был маленькой кошечкой по имени Соус Тартар — Tartar Sauce, а сокращенно просто Тард. Её хозяйка Татана Бундесен работала официанткой в маленьком кафе.

22 сентября 2012 года брат Татаны Брайан разместил в социальной сети Reddit фотографию маленькой Тард, с деформированным коротким носиком и очень грустным, даже сердитым выражением глаз. Это вечно угрюмая мордочка так полюбилась пользователям соцсетей, что её фотографии практически сразу начали постить и отмечать как понравившиеся тысячи и тысячи людей.

Буквально на следующий день «Сердитый котик» стал мировой знаменитостью. Спустя четыре дня хозяйка уволилась с работы, поскольку её доход с рекламы в социальных сетях стал приносить сумму, намного превышающую зарплату официантки.

Впрочем, далось это непросто, потому что приходилось делать тысячи снимков, выбирать из них самые лучшие, придумывать к ним названия и описания, и продолжать публиковать их в соцсетях практически каждый день.

Порода «Grumpy Cat»

Маму Тард, беспородную уличную кошку, её хозяйка Татана подобрала на улице. Кошка оказалась в очень непростой ситуации. Она рожала котят и уже просто выбилась из сил, лежала на земле без движения, едва подавая признаки жизни. Добрая девушка даже не подозревала, что нашла своё счастье в жизни, когда помогла несчастному животному. Отнесла её домой и напоила водой, приняла новорожденных котят. Среди них оказался котёнок с немного деформированной мордочкой, которого Татана назвала Поки. Это был старший брат Тард.

Через год мама-кошка родила еще несколько котят, в том числе, будущую мировую интернет-звезду, «Grumpy Cat».

Отцом Тард, как предполагает хозяйка, является соседский, тоже беспородный, уличный кот. Настоящий кошачий «мачо», чья шкура исполосована шрамами кошачьих баталий. Внешность его вполне банальна – белый живот, полосатая спина и темные лапы.

Поэтому порода кота с грустными глазами весьма неопределенна. Хотя, если присмотреться, то можно заметить, что по окрасу мордочки породу самой грустной кошки в мире можно было бы определить как бирманскую. А вот, взглянув на её короткие лапки, можно увидеть, что порода недовольного кота чем-то напоминает манчкина.

Тард – беспородная кошечка, родившаяся с деформированной мордочкой, у неё проблемы с задними лапками. Малышка плохо ходит, часто падает, движения у неё несколько заторможенные. Мяукает сердитая кошка несколько странным голосом. Несмотря ни на что, она очень ласковая, дружелюбная к чужим людям, любит поиграть, как и все кошки на свете.

Самая сердитая кошка в мире

У каждого хозяина собственный кот носит титул самого любимого и забавного животного. Иногда питомцы активно демонстрируют независимость или даже упрямство, но звание самой сердитой кошки первой официально смогла получить только Grumpy Cat, миссия которой, несмотря на титул, заключалась в том, чтобы дарить людям улыбку.

Красноречивое имя

Грампи (Grumpy) с английского так и переводится – сердитая. Таким именем эту кошку одарил интернет. Изначально в семье, где она появилась, ей дали кличку Tardar Sauce – Соус Тартар. У этого имени интересная история: за тёмную окраску шерсти животное решили назвать в честь соуса Тартар, но младшая дочь семейства неправильно написала кличку, заменив букву Т на Д. Взрослые решили, что такая ошибка звучит интересно и пикантно, поэтому решили оставить это оригинальное имя.

Сердитой кошкой её начали называть позже, когда под такой подписью фото попало в интернет. Это произошло во второй половине 2012 года году, но уже к декабрю оно стало вирусным контентом, получив миллионы репостов и десятки миллионов просмотров. Грампи на тот момент не исполнилось и года.

Забавная мордочка

Такая популярность стала полной неожиданностью для хозяев, так как в сети чаще всего заслуживают внимание и распространяют милые картинки с котами. Грампи явно не относится к этой категории: на её морде читается пренебрежение, угрюмость, раздражение и полный спектр других негативных эмоций.

Сердитая кошка в обычной жизни довольно ласковое и любящее животное, а то, что по внешнему виду об этом догадаться довольно сложно – заслуга генов. К специфическому выражению морды привела карликовость со всеми вытекающими последствиями в виде нарушения опорно-двигательного аппарата и неправильного прикуса. Именно он вызывает особое опущение уголков рта и сердитое выражение.

Многие хотят завести такое же забавное животное, поэтому интересуются породой Грампи. К сожалению, ответить на этот вопрос однозначно непросто, так как имеется противоречивая информация по этому поводу. Одни источники говорят, что это представитель породы сноу-шу, в то время как другие уверяют, что родителями Грампи были обычные беспородные животные, поэтому повторить случайную комбинацию их генов очень сложно.

Звезда родилась

Идея разместить фото сердитой кошки в сеть пришла в голову родному брату хозяйки. Уже в первые сутки стало понятно, что такое решение было правильным, потому что количество лайков зашкаливало. В считанные недели изображение стало узнаваемым мемом, который облетел все соцсети и другие порталы.

Пришло решение создать личные аккаунты Грампи на Фейсбуке и в Instagram. Общее количество подписчиков этих страничек легко перешагнуло цифру в 10 млн. Дальше жизнь «сердитой» звезды стала ещё увлекательнее: дважды её пригласили сняться в рекламе корма Friskies, известного во всём мире. Присутствие в ролике Сердитой кошки привлекло внимание покупателей и повысило продажи. Неизвестно, получила ли Грампи удовольствие от этих съёмок, но её хозяева однозначно получили массу удовольствия и кругленькую сумму от компании Friskies.

В мае 2013 года Сердитая кошка стала обладательницей главной награды в своей жизни — премии Webby Award в номинации «Мем года», но триумф не принёс ни одной улыбки надменной и сердитой мордочке.

Верхом звёздной карьеры стало предложение сыграть главную роль в полнометражной картине, персонаж которой в чём-то по характеру похож на Гарфилда, но имеет ещё более специфическую внешность. К сожалению, этим планам не было суждено воплотиться в жизнь, но эксперты считают, что даже без осваивания профессии актрисы полнометражного кино Сердитая кошка принесла хозяевам доход около 100 млн долларов.

Трагический финал

Грампи умерла в возрасте семи лет. Это произошло в мае 2019 года. Перед смертью она перенесла заболевание мочеполовой системы, после которого лечилась, но так и не смогла выздороветь. Хозяева были удручены, как любые владельцы животных. После сообщения о смерти они рассказали, как утешали себя тем, что именно их питомец стал причиной улыбок миллионов людей по всему миру.

Преемник

Фанаты потеряли свою любимицу, но очень скоро был обнаружен другой кот, занявший место самой сердитой кошки. Им стал шестилетний перс, проживающий в Техасе, по кличке Луи. Несмотря на ласковый нрав, на мордочке постоянно сохраняется раздражённое и сердитое выражение. Единственное создание, которому Луи продемонстрировал свои негативные качества характера – котёнок Моне. Этого малыша хозяйка завела, когда Луи был уже взрослым, поэтому на то, чтобы смириться с новым соседом, ушло пару месяцев. Зато теперь животные подружились и прекрасно ладят друг с другом.

Ушла из жизни звезда интернета Grumpy Cat: самая «сердитая кошка», ставшая известным мемом

Недавно мир потрясла печальная новость – умер непременный участник мемов, заслуженно получивший в 2013 году престижную премию Webby Award, Grumpy Cat. На момент смерти кошке-миллионерше, прославившей свою хозяйку на весь мир, было семь лет. Случилось грустное событие 14 мая 2019 года.

История Сердитой Кошки

Родился Сердитый Кот (вернее, кошка) в апреле 2012 года в американском городке Морристауне, что в штате Аризона. Хозяйка животного Табата Бундесен и ее дочь Кристал решили назвать питомицу Соус Тардар. Почему такая странная кличка? Просто девочке показалось, что необычный окрас кошачьей шерсти чем-то неуловимо напоминает знаменитый соус. Поскольку в записях была сделана ошибка, то вместо «тартар» получилось «тардар». Но эти мелочи не помешали кошке стать невероятно популярной. Почему именно она превратилась в Grumpy Cat, чьи изображения неоднократно облетели весь земной шар?

Откуда популярность?

В том же 2012 году брат Табаты разместил фото необычной кошки в интернете на сайте Reddit. И тут, как говорится, понеслось! Дело в том, что у Сердитой Кошки от рождения обнаружен неправильный прикус, а также диагностирована карликовость. Именно поэтому внешность животного столь своеобразна – ее мордочка постоянно выражает крайнее недовольство. Куда только не вставляли фотографии угрюмого кота и в каком только контексте не использовали, как правило, сопровождая снимки «жизнеутверждающими» надписями.

Видя неожиданную и все возрастающую популярность своей кошки, хозяева создали для нее личную страницу на «Фейсбуке». Никто и не подозревал, что очень скоро на аккаунт подпишется целый миллион юзеров! А сейчас их уже 8,5 млн + 2,4 в Instagram. Есть у Grumpy Cat полуторамиллионная когорта почитателей и в Twitter. В общем, очевидно, что за жизнью недовольной кошки неусыпно следила армия поклонников, поэтому весть о ее смерти моментально разлетелась по миру и взорвала Сеть.

Личные достижения и причина несчастья

Тарт умерла из-за болезни мочевыводящих путей, которую ветеринары не смогли контролировать и излечить. Уникальному животному так и не довелось поучаствовать в полнометражном фильме, который планировался с мая 2013 года. Картину хотели сделать похожей на комиксы о знаменитом коте Гарфилде, люто ненавидящем понедельники. А вот книги о Grumpy Cat все-таки успели выйти и в Америке, и в России. На данный момент их три. Кроме того, кошка была частой гостьей в известных американских программах и шоу, лично виделась со многими знаменитостями.

Животное, конечно, не вернешь, но у кошки есть еще три родственника, родившиеся вместе с Тарт от одного помета. Кстати, несмотря на грустный и недовольный вид, Grumpy Cat была довольно дружелюбной и спокойной.

Современный Кот в сапогах

У Grumpy Cat хоть и нет сапог, но для своих владельцев она заработала немалые активы. Считается, что к 2014 году доход ее хозяйки, полученный исключительно благодаря пушистой Тарт, составил около 100 тысяч долларов только от рекламных роликов, предлагающих приобрести кошачий корм Friskies. Вообще, промо-видео с участием угрюмой кошки снимались неоднократно и все они были очень смешными и бешено популярными. Тарт также участвовала в рекламе сухих завтраков и забавных рождественских роликах.

Правда, Табата опровергает названную сумму, называя ее преувеличенной. Но зато выигранный судебный иск она оспорить не может. Зимой 2018 года Бундесен получила компенсацию в размере более чем 700 тыс. долларов за незаконное использование имени ее любимой кошки. Авторские права осмелилась нарушить компания, изготавливающая Grumppuccino – кофе со вкусом ванили и шоколада.

Grumpy Cat – одна из первых успешных попыток монетизировать мем, демонстрирующая, сколь велика сила интернета. К сожалению, голубоглазая и милая Тарт скоропостижно ушла на радугу, но мир будет помнить ее симпатичную мордочку еще долго!

Сердитая кошка — Грампи Кэт (Grumpy Cat)

Грампи Кэт — это идеальная история успеха. Судите сами: одно выложенное в интернет фото повлекло за собой тысячи мемов и подражаний, рекламные контракты с крупнейшими производителями зоотоваров, продажи сувенирной продукции на миллионы долларов и всемирную известность. Как это произошло, с чего все начиналось и возможно ли повторение успеха — давайте разберёмся.

Сердитая кошка — Грампи Кэт — внешний вид

В русскоязычном интернете этот мем известен как «Сердитый кот» (он же «Хмурый кот», «Котик-брюзга» и «Угрюмый кот»). Такой перевод в корне неверен — Соус Тардар (это настоящее имя) женского пола. Она родилась 4 апреля 2012 года в семье Бандесен в Аризоне и получила своё имя от младшей дочери — Кристал, которой пятнышки на шкурке котёнка напомнили брызги соуса. В кличку вкралась досадная опечатка, но мать семейства, Табата исправлять ошибку не стала.

Табата Бандесен — хозяйка Грампи Кэт

Причиной популярности Грампи Кэт стал прежде всего её специфический внешний вид. Тёмная «маска» с опущенными уголками рта оставила на мордочке отпечаток вселенского уныния, грусти и суровости. Такое необычное выражение связано, по мнению хозяйки, с врождёнными генетическими отклонениями — карликовостью и неправильным прикусом. Хромающая походка Тардар обусловлена длиной задних ног, из-за чего иногда кажется, что её немного шатает.

Википедия и некоторые другие ресурсы относят Грампи Кэт к породе сноу-шу, отличающейся окрасом сиамской/тайской кошки (т. н. сил-пойнт — кремовое тело, тёмные ушки, хвост и мордочка) и белыми «носочками» (отсюда и название породы — «снежные туфельки»). Однако несмотря на внешнюю схожесть, хозяева этот факт не подтвердили: «У нас нет уверенности в том, какой породы Грампи Кэт. В ней нет ничего от её родителей. Она похожа на рэгдолл или сноу-шу, но вокруг нашего дома нет ни одной такой кошки. Её мать трёхцветная и короткошёрстная, отец серо-белый и полосатый. (Хотя, подозреваю, с ним могут быть варианты)».

Фотогалерея: семья Сердитой кошки

Не является Угрюмый котик также и манчкином (что неоднократно предполагали пользователи Сети). Для получения этих кошек с укорочёнными лапами питомники целенаправленно ведут отбор (т. к. это также отклонение и рецессивный признак), но родители Грампи Кэт были совершенно обычными животными.

Фотогалерея: породы, к которым относили Сердитую кошку в интернете

Стоит также заметить, что брат Грампи Кэт отличается теми же признаками генетических отклонений, правда, выражены они в меньшей степени.

Видео: Грампи Кэт в детстве (в нём можно увидеть также фото братьев и сестёр Тардар)

Как бы то ни было, кроме походки в остальном Соус Тардар — обычная, полная сил, активная кошка. Она прекрасно бегает, прыгает (правда, опасается спускаться сверху вниз) и прячется — это её любимая игра. Несмотря на суровый внешний вид, Котик-брюзга отличается ласковым и спокойным характером. Хозяева заботятся о её здоровье: визиты к ветеринару регулярны, фотосессии назначаются всего раз в неделю, встречи с медиа и спонсорами вне расписания коротки, а количество людей, допускаемых к контакту с Грампи Кэт, ограничено. Несмотря на просьбы поклонников, не проводятся и персональные встречи.

История популярности Сердитой кошки

22 сентября 2012 г. фото полугодовалой Тардар было опубликовано на Reddit братом Табаты, Брайаном.

Оригинальное фото, опубликованное на Reddit

Многие пользователи Reddit не поверили, что фото не редактировалось в Фотошопе, поэтому через несколько дней Брайан выложил ссылки на два видео на YouTube. Ролики быстро стали вирусными. Популярность, обрушившаяся на Сердитую кошку, была феноменальной. Понеслись многочисленные картинки, демотиваторы, рисунки с образом Грампи Кэт и надписями.

Фотогалерея: подборка мемов, демотиваторов и фанарта

На страницу Сердитой кошки в инстаграме подписалось более полумиллиона человек (сейчас там уже 2.4 млн пользователей), в твиттере набралось около 250 тыс. (на данный момент — 1,53 млн). Просмотры третьего видео на YouTube перевалили за 20 млн. Значительными цифрами отличился и Facebook (на данный момент аудитория страницы превышает 8 млн).

Видео: настоящая Сердитая кошка (Original Grumpy Cat) — более 20 млн. просмотров

В считанные недели Грампи Кэт перестала быть просто мемом. Хозяйка кошки не растерялась, и уже скоро была основана компания Grumpy Cat Limited и нанят опытный менеджер — 34-летний житель Лос-Анджелеса Бен Лэшес. Выбор объяснялся тем, что Лэшес специализировался именно по интернет-мемам — раскрутке и получению прибыли, а также работал за процент от дохода (20%). Так, в его активе уже значился кот-пианист, принёсший около 300 тысяч $ с продажи сувенирной продукции.

Хозяйка Сердитой кошки не прогадала с выбором. C 2012 по 2014 годы по подсчётам аналитиков она заработала более 100 млн. $. Обороты компании Табаты Бандесен превысили даже заработки многих топовых звёзд спорта и Голливуда: по оценкам аналитиков, например, гораздо меньше оказались доходы таких актёров, как Камерон Диас, Мэттью Макконахи и Николь Кидман.

Вот неполный список того, что вошло в эту головокружительную сумму:

Основным источником заработка стала сувенирная продукция: футболки, толстовки, кружки, фигурки, чехлы для телефонов, открытки и пр. И сейчас на сайте можно купить широкий ассортимент товаров — более тысячи наименований. Цены начинаются от 15$. Слоган магазина также примечателен: «Найди и купи себе что-нибудь ужасное». Вот лишь немногие из надписей на футболках, по большей части собранные из наиболее популярных в Сети сюжетов про Котика-брюзгу:

• «С днём рождения. Ты постарел».
• «Сегодня Апрельский день дураков. Ни во что не верь и никому не доверяй. Как и в любой другой день».
• «Есть идея? Держи её при себе».
• «Нет» — Nope — одна из самых популярных надписей на демотиваторах даёт простор для графического оформления.
• «Первый день в школе? Я уже её ненавижу» (на детской толстовке).
• «Вечеринки, барбекю и фейерверки? Звучит ужасно» (на фоне американского флага, намёк на День независимости).
• «Лепреконы? Я ем их». (дизайн ко Дню святого Патрика).
• «Домашняя работа? Нет. Я съел её».
• «Понедельники? Не люблю их».

Фотогалерея: примеры дизайна сувенирной продукции и одежды

Вышли две книги о Грампи Кэт. Несколько раз её приглашали на телешоу: «Доброе утро, Америка!», «Церемония вручения премии MTV Movie Awards 2014», «Утреннее шоу Плейбой», «Американский идол», — а в 2014 году сняли целый фильм — «Худшее Рождество Сердитой кошки». Кино, правда, не вполне удалось: провалилось в прокате. Но учитывая, что жизненный цикл мема заканчивается с забвением, свою роль оно сыграло: о Грампи Кэт опять вспомнили.

Постер фильма «Худшее Рождество Сердитой кошки»

Видео: «Тяжело быть котом в Рождество» — Hard To Be a Cat at Christmas

При такой популярности рекламные контракты были лишь вопросом времени. Вскоре Сердитая кошка снялась в ролике Friskies. Это предопределило её приоритеты: по сей день основным рекламодателем Grumpy Cat Limited в социальных сетях является компания Purina. Также на данный момент Сердитая кошка продвигает местного производителя зоотоваров из родной Аризоны — PetSmart.

Видео: реклама Friskies с Грампи Кэт

Большим успехом стало и заключение контракта на брендовые линии продуктов: кофе со льдом Grumppuccino. Производитель напитка Grenade собирался таким образом соперничать со Starbucks.

Как ни парадоксально, Grenade стала источником дохода и с другой стороны: в 2015 году компания Grumpy Cat Limited подала на них в суд. Предметом иска стало размещение Сердитой кошки на жареном кофе и футболках: соглашения о таком использовании изображений не было в контракте. После 2 лет тяжб фирма хозяйки Тардар по решению суда стала богаче ещё на 710 тыс. $.

Злосчастный молотый кофе, стоивший Grenade 700 тыс.$

Образ Сердитой кошки использовался и для благотворительных целей. Например, она участвовала в акции по пристройству бездомных животных от волонтёрского приюта.

Секреты популярности

Вопрос, который волнует многих пользователей социальных сетей: «Как достичь такого успеха? Можно ли его повторить?». Автор этой статьи по роду деятельности имеет некоторое отношение к продвижению, в том числе и интернет-маркетингу, поэтому в своё время задался теми же вопросами. Вот небольшой список выводов, сделанных после анализа доступной информации:

1. Успех первого фото был случайным, как обычно и происходит с сетевыми мемами. Важным стало то, как хозяева Сердитой кошки воспользовались поднятой вокруг животного шумихой. Первое слагаемое успеха — образ: яркий, необычный и запоминающийся. Это была не просто милая кошечка (каких тысячи в интернете) — её внешности дали объяснение, к ней прикрепился характер. Пусть получилось довольно мрачное мировоззрение, но в чертах Сердитой кошки любой мог с лёгкостью узнать уже испытанную эмоцию. Многие мемы затрагивали всем понятные моменты: недовольство окружающим миром, начало рабочей недели или учебного года, отсутствие радости от праздников, раздражение людьми вокруг.
2. Вторым шагом стало очень грамотное и своевременное использование популярности мема и привлечение профессионала в области интернет-маркетинга. Верно выбранный менеджер не только смог сразу оценить, как правильно монетизировать миллионы просмотров и тысячи лайков в соцсетях, но и быстро оформил торговую марку и предложил публике одежду и сувенирную продукцию в нужный момент, на пике популярности, до того, как производством товаров с Грампи Кэт занялись бы тысячи мелких компаний.
3. Немаловажным было и поддержание постоянного интереса публики. Жизненный цикл интернет-мемов короток: взрывной рост популярности обычно сменяется забвением или в лучшем случае спокойным интересом. Сердитая кошка продержалась несколько лет, активно «светясь» в рекламе, телепередачах, программах и исправно ведя блоги в социальных сетях. И даже сейчас, когда её известность немного спала (кто, например, знает о вышедшей с ней в 2017 году игре для Android и iOS?), посты в Facebook вызывают активный отклик, а компания Purina доверяет ей свою рекламу.
4. Регулярность и аккуратность ведения социальных сетей и постоянные публикации также сыграли роль. Выкладывание качественных фото с нужных ракурсов и в интересных местах, отчёты о мероприятиях, новые идеи для снимков — все это заставляет подписчиков Грампи Кэт заходить на её страничку в поисках свежего контента, а значит, и делиться им с друзьями.

Подытоживая эти три пункта: на вопрос о том, можно ли прогнозируемо создать свой мем такого уровня, стоит ответить твёрдое «нет». Успех интернет-вируса почти всегда случаен: никогда не знаешь, на что публика отреагирует подобным образом. Именно поэтому, несмотря на многочисленные попытки повторения успеха Грампи Кэт (например, сердитая японская кошечка Коюки), по популярности они так и не приблизились к оригиналу. К тому же все последователи были лишены эффекта новизны: в публикациях их неизменно рассматривали как конкурентов Сердитой кошке, что сразу ставило их на вторую ступеньку.

Фотогалерея: «конкуренты» Котика-брюзги в Сети

Однако чему может научить история Грампи Кэт, так это технологии правильного использования ситуации, а также показать, как нужно действовать, если на тебя неожиданно свалилась такая популярность. Образно говоря, успех первого фото стал сравни выигрышу в лотерею, а дальнейшая её история — разумной трате выигранных средств, позволившей их приумножить.

Несмотря на то что в последние несколько лет популярность Грампи Кэт сильно спала, она до сих пор остаётся одной из наиболее известных кошек интернета, у неё есть постоянная армия поклонников, контракты и — самое важное —любящая хозяйка и счастливая, сытая кошачья жизнь. И как знать, вероятно, она ещё себя покажет: например, снимется в хорошем фильме. А пока можно просто следить за регулярными обновлениями на Facebook и инстаграм, ведь помимо звезды экрана, Грампи Кэт остаётся харизматичной, милой кошечкой.